Chloe Van Boven
22 aug 20214 minuten
Statistieken ... Zucht, niet het leukste om je mee bezig te houden. Maar wel ohzo belangrijk, want meten is nog steeds weten!
In deze blogpost neem ik je mee naar de LinkedIn statistieken.
De statistieken van jouw bedrijfspagina vind je, ahum, bij het tabje statistieken op jouw pagina. Thank you, Captain Obvious ;-)
Maar wist je dat je op LinkedIn ook jouw persoonlijke statistieken kan raadplegen? Inderdaad, je leest het goed, op LinkedIn kan je, in tegenstelling tot de meeste andere social mediakanalen, ook bijhouden hoe jouw content op jouw persoonlijk profiel presteert.
Dit is niet zo raar. Op andere social mediakanalen is een persoonlijk profiel vaak ook echt persoonlijk. Op jouw persoonlijk Instagram profiel deel je mooie foto's van jouw natuurwandelingen, regenbogen, knutselwerkjes van de kinderen. Op Facebook deel je jouw vakantiefoto's, check je in op evenementen, deel je herinneringen van 10 jaar geleden.
Op LinkedIn vertel je op jouw persoonlijk profiel waar je zoal mee bezig bent in een professioneel kader. Het is jouw persoonlijk portfolio waar je tentoon stelt met welke projecten je zoal bezig bent voor het bedrijf waar je werkt. Het bedrijf waar je voor werkt, pikt dit op en zegt hoe dankbaar ze wel zijn dat ze zo'n goede werkkracht als jij in dienst hebben. Jouw persoonlijk profiel en de bedrijfspagina moeten elkaar versterken op LinkedIn en kan je niet afzonderlijk beschouwen. Beiden dragen bij aan de algemene perceptie van het bedrijf. LinkedIn draait volledig om branding, personal en corporate.
Maar, ik wijk af. Jouw persoonlijke statistieken vind je in het menu onder jouw profielfoto bij beheren - bijdragen en activiteit.
Goed, we hebben de statistieken gevonden. Nu gaan we eventjes kijken welke gegevens LinkedIn allemaal rapporteert voor ons.
Op ons persoonlijk profiel kunnen we volgende gegevens raadplegen:
Het aantal volgers
Welke artikelen we hebben geschreven, wanneer en hoe vaak deze gelezen werden
Welke posts (bijdragen) we hebben gepubliceerd en hoe vaak deze bekeken werden in de feed.
Welke documenten we hebben gedeeld.
Op het startscherm van jouw bedrijfspagina vind je een samenvatting van de belangrijkste statistieken van de afgelopen 30 dagen:
Het aantal unieke personen die je pagina de afgelopen 30 dagen bezocht hebben
Het aantal nieuwe volgers
Het bereik van een bijdrage (weergaven)
Het aantal klikken op aangepaste knoppen (Het aantal keer dat bezoekers van de pagina hebben doorgeklikt om meer te weten te komen, bvb. telefoonnummer, website ...)
In het tabje statistieken krijg je meer informatie over:
De bezoekers van jouw pagina
Hoe jouw bijdragen presteren
Wie jouw volgers zijn
En relatief nieuw: hoe jouw werknemers interageren met jouw content.
De statistiek "bezoekers van jouw pagina" zegt jou iets meer over de mensen die jouw pagina bezoeken. Dit is interessant om te achterhalen of je wel de juiste doelgroep aanspreekt. Is jouw content dus ook afgestemd op jouw doelgroep? Trek je de juiste mensen aan?
Je kan jouw bezoekers "filteren" op functie, lokatie, seniorioteitsniveau, bedrijfstak en bedrijfsgrootte.
Deze statistieken vertellen je meer hoe er op jouw content gereageerd wordt:
Hoeveel reacties (likes, hartjes, applausjes ...) heb je gekregen op jouw post?
Heb je ook commentaren ontvangen?
Zijn er mensen die het gedeeld hebben? Bingo, want dit betekent dat het super interessant was en bonuspunten voor extra bereik!
Hoeveel mensen hebben het gezien (weergaven)
Aantal klikken (op links naar jouw website, bijvoorbeeld)
CTR: Het aantal klikken in vergelijking met het aantal weergaven
Interactiefrequentie (het aantal klikken, reacties comments, delingen in vergelijking met het aantal weergaven)
Belangrijk om te weten is dat jouw content niet (onmiddellijk) aan al jouw volgers getoond wordt. Gemiddeld bereik je in eerste instantie slechts een 10% van jouw volgers. Publiceer je content waarmee in interactie (kliks, likes, delingen, comments) gegaan wordt, dan vergroot je het bereik van jouw post en wordt dit aan meer mensen getoond.
Op LinkedIn bereik je in dit laatste geval ook veel gemakkelijker personen uit jouw tweede en derde netwerk, mensen die jou of jouw bedrijf nog niet volgen maar wel geconnecteerd zijn met de mensen die reageren op jouw content.
De statistieken waar ik dan ook het meeste rekening mee hou zijn het aantal weergaven en de interactiefrequentie.
Het aantal weergaven vertelt me hoeveel mensen mijn merk gezien hebben. Een belangrijk doel van mijn social media marketing is "merkbekendheid". Het is dan ook belangrijk dat veel mensen mijn merk (of het merk van mijn klanten) regelmatig te zien krijgen.
De interactiefrequentie is ook een statistiek waar ik naar kijk, omdat deze me vertelt of mensen de content die ik publiceer interessant genoeg vinden om er niet gewoon voorbij te scrollen, maar te stoppen en te interageren.
De pagina gebruikt in het voorbeeld hierboven heeft slechts een 18tal volgers, desondanks wordt de content vaak aan meer dan 18 mensen getoond. Deze mensen zijn ook eerder geneigd in interactie te gaan met de posts. Het bereik (weergaven) scoort voor deze pagina dus heel goed. Hierdoor weten we dat het netwerk steeds groter en groter zal worden en dat we op de goede weg zijn om onze doelen voor meer merkbekendheid te halen.
Veel mensen staren zich blind op het volgersaantal. Wat die volgers doen met de content is echter veel belangrijk dan hoeveel volgers je hebt. Staar je dus niet blind op pagina's met tienduizenden volgers.
Hier kan je meer gedetailleerd zien wie jouw volgers zijn. Je krijgt de volledige naam van jouw volgers te zien, alsook kom je te weten sinds wanneer ze jou volgen.
Je kan jouw volgers ook indelen op:
Lokatie (op regio)
Functie
Senioriteitsniveau
Bedrijfstak
Bedrijfsgrootte
Ga eens terug naar jouw buyer persona. Wat is voor jou interessante data van jouw volgers om te analyseren? Is jouw buyer persona een beslissingsnemer in een bedrijf, dan is het senioriteitsniveau waarschijnlijk senior, manager, directeur of eigenaar, maar wellicht niet instapper of partner.
Een beetje weggestopt, maar ook interessant om eens te bereken is jouw SSI of Social Selling Index. Je kan jouw Social Selling Index hier berekenen. LinkedIn berekent dan voor jou hoe jouw online aanwezigheid op het kanaal zich verhoudt tot andere personen binnen jouw netwerk.
LinkedIn berekent deze score op basis van 4 componenten:
Hoe je jouw professioneel merk creëert
Of je geconnecteerd bent met de juiste personen
Of je voldoende informatie uitwisselt met mensen
In hoeverre je LinkedIn gebruikt om te netwerken en relaties uit te bouwen
Wat is jouw SSI score? Laat het me even weten in de comments of onze Facebook Community. Laat ons ook connecten op LinkedIn.